Тренды в Инстаграм в 2020 году

Как правильно продвигать свой бренд или продукт в соцсетях, чтобы не навредить ему и не лишиться аккаунта? Читайте подборку самых ярких трендов в Инстаграм в 2020 году от canva.com.

Отсутствие лайков на публикациях Instagram

Отказ от лайков на публикациях руководство Инстаграм анонсировали в июле 2019 года. Возможность просматривать чужие лайки отключили в семи странах. В первую волну попали Бразилия, Канада, Ирландия, Италия, Япония и Новая Зеландия. В России лайки отключили выборочно в тестовом режиме у части пользователей. 

Инстаграм объяснил это тем, что хочет, чтобы пользователи обращали больше внимания на контент, а не на количество лайков.

Теперь внимание переместится на количество подписчиков, охваты и комментарии под постами. Это задает тренд на вовлечение аудитории в диалог. Однако не стоит злоупотреблять CTA (call-to-action). Если вам не о чем спросить у аудитории, лучше не «вымучивать» вопрос.

Маски в Instagram

В свое время виртуальные маски в Snapchat вызвали большой резонанс. Позднее такую функцию добавил к себе и сам Инстаграм. Сейчас же маски могут создавать сами пользователи.

Главная функция масок — развлекательная. Можно добавить эффекты, изменяющие внешность или накладывающие фильтр. Еще одна функция — продвижение бренда или продукта. 

С помощью маски можно запустить волну пользовательского контента. Даже если создателя маски не отмечают в публикации, в левом верхнем углу остается отметка автора и ссылка на его профиль.

Качественные тексты в постах Instagram

Мнение о том, что в Инстаграм не читают длинные посты, уже не верно. Сейчас пользователи готовы читать большие тексты, смотреть продолжение в карусели или искать его в комментариях. Главное — интересная история. 

Содержательные, полезные и грамотные посты — вот то, чего ждет аудитория сегодня в Инстаграм.

Что писать? 

• полезные подборки: фильмы, места, продукты
• советы, исходя из личного опыта
• информация о скидках и акциях
• инструкции и обзоры сервисов
• смешные истории и рассказы.

Главную мысль поста можно вынести в заголовок на картинке. Однако не стоит засорять фотографию слишком большим объемом информации. Оставьте на фото воздух и сосредоточьте внимание на самом главном.

IGTV и вертикальные видео

Один из самых ярких трендов последних лет — видеоконтент. Видео в Инстаграмм «заходит» лучше, чем на других площадках.

Согласно исследованию Hubspot, больше половины опрошенных предпочитают короткие видео о продукте, чем рассылки, картинки или записей в блоге.

На IGTV можно снимать видео в формате здесь и сейчас. Делать это могут даже владельцы малого бизнеса — весь процесс монтажа переносится на телефон. Кроме того, длительность видео не ограничено 1 минутой. С телефона ролики можно грузить до 15 минут, а с компьютера до 60 минут.

Еще один тренд — вертикальный формат. По итогам 2018 года, 52,2% трафика идет со смартфонов. Этот тренд будет в топе еще долго, так как количество пользователей смартфонами растет с каждым годом.

Фокус на ценности в Instagram

Сегодня простых продаж недостаточно. Хороший товар может и будет себя продавать сам, но этого мало. Успехом пользуются те продукты, в которых клиенты находят отражение собственных ценностей или глобальных идей.

Как пример — забота о здоровье, экологичность и осознанное потребление.

Отказ от серых методов продвижения в Instagram

Массфолловинг, масслайкинг, маслукинг и маскомметинг помогали хорошо нарастить аудиторию на заре появления Инстаграм и блогеров. Однако сейчас эти методы не просто не работают, а способны даже навредить бренду или компании.

За использование черных и серых методов продвижения можно угодить в теневой бан (урезание показов и охватов поста) или постоянный блок.

Что делать в таком случае? Осваивать таргет. А также делать ставку на полезный и разнообразный контент.

Микроблогеры против миллионников

Микроблогеры — это пользователи Инстаграм с количеством подписчиков от 1000 до 100 000. Почему реклама у небольших аккаунтов лучше, чем у миллионника? Ответ — вовлеченность.

Статистика показывает, что этот показатель у небольших блогов варьируется от 5% до 15%, тогда как у миллионника он может не достигать даже 1%. Здесь аудитория больше доверяет блогеру, и может принимать рекламу как личную рекомендацию.

Еще плюсы рекламы у микроблогеров:

• низкая цена
• бартер
• распределение рекламного бюджета на несколько человек.

Собственные фото

Использование в аккаунте коммерческих фотографий со стоков становится уже плохим приемом. Одна и та же девушка, рекламирующая магазин одежды, кулинарных товаров или шиномонтаж — минус 100 к уникальности. 

Уникальными в Инстаграм должны быть не только тексты, но и фото. Старайтесь показывать свой продукт, сотрудничать с фотографами, дизайнерами и иллюстраторами. Даже если используете фото со стока, попросите иллюстратора добавить на него графические элементы по тематике вашей компании и в фирменных цветах.     

Брендирование ленты в Instagram

Оформление ленты в Инстаграм продолжает оставаться в трендах. Однако если раньше было модно разрезать большое фото на 3-6-9 частей, то теперь это не так. Такое решение уже смотрится устаревшим, а пользователям неудобно лайкать такие фото.

Сейчас фотографии в ленте должны быть самодостаточными, но при этом их можно связать общим графическим элементом. Или добавлять разное оформление, но в едином стиле бренда. 

Для личных аккаунтов большое количество графики не очень желательно. Здесь стоит сосредоточиться на подборе фотографий и их сочетаемости между собой по стилю, свету и цвету.

Субтитры в видеосторис Instagram

Люди заходят в Инстаграм несколько раз в день. Иногда они делают это на работе, в кафе или общественном транспорте, где нет возможности послушать звук. 

Для таких пользователей, кто смотрит ленту Сторис в беззвучном режиме полезно делать субтитры к видео. Хотя бы тезисно. Иначе Сторис будут пролистываться, и Инстаграм решит, что они не интересны пользователю, и будет ставить их в конец ленты.